2023年11月9日至10日，由中国音像数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办的“2023年游戏IP生态大会”在苏州圆满举行。这次会议特别关注游戏 IP生态的建立和发展旨在促进中国游戏产业的持续健康发展，促进游戏与影视、网络文学、文化创意等产业的深度融合。

近年来，由于创意设计的快速发展和复杂的故事叙事水平，中国游戏企业在游戏中的IP生态层面取得了显著的发展。开发的游戏内容多样化 IP 它带来了深度和广度，促使越来越多的游戏跨越平台，特别是影视、网络文学、时尚产品等文化产业，形成了繁荣活跃的游戏 IP 生态体系。

IP衍化领域的探索与实践

在游戏IP衍化领域的思考中，贪玩游戏副总裁林文斌在圆桌论坛上阐述了基于“徐星海”人工智能技术平台构建的三个核心水平——精准数据营销、精细营销及其品牌开发水平。会上，贪玩游戏以其快餐米粉品牌“渣渣灰”为例，详细说明了将游戏衍化IP转化为直播电商业务的过程，并针对此开发了新品牌。该品牌不仅成功摆脱了线上线下的界限，创新地完成了米糊品牌的推广，还吸引了大量的新消费者，尤其是年轻消费者。

据公开资料显示，“渣渣灰”系列产品的营业额从2020年的240万元迅速飙升至2022年的3.16亿元左右。同时，电子商务平台拥有120多万粉丝，通过约210个销售渠道和约19500家线下门店在中国20多个省份销售。此外，“渣渣灰”米糊还参加了中国村超级美食热身赛，与村超级进行了跨境联动，推出了更多具有地区特色的美食产品，帮助农村振兴，推动农村产业价值链向网络组织发展。值得一提的是，该实践案例也成功入选成为中国数据开发研究案例库的典型案例。

古典与现代文化的共鸣

贪玩游戏在探索游戏IP在文化传承和创新方面的一致重要任务时，给了它积极推进传统文化的意义。IP与非物质文化遗产文化的结合，如将非物质文化遗产文化元素融入游戏产品，拍摄纪录片《发现周围的传奇》，不仅促进了传统文化的传承，而且加强了用户对文化遗产的理解和尊重。

截至目前，该项目已覆盖北京、广东、黑龙江和河南 名非物质文化遗产艺术传承人通过直播、游戏展示发布、社区、微信视频号等方式合作，实现一系列视频播放量超过 200 万，抖音直播收看总数增加 1800 一万人次的突出成效。该系列再次证明了游戏知识产权与传统文化融合的合作潜力，不仅可以保护和继承传统文化，而且可以促进文化创新，为文化产业增添新的发展方向和活力。

多元化的人工智能创变

人工智能技术与游戏IP的紧密结合，不仅提高了数字内容制作的质量和营销的准确性，也提高了贪玩游戏的市场份额。在AI大数据和AIGC行业，游戏利用其智能新零售参与平台“洛书系统”和商业智能分析系统“河图系统”，突出了内容制作和网络营销的有效效果。

在AIGC行业，中旭未来主要利用人工智能技术和应用工具来提高产出效率。其中，R&D视觉产业利用AIGC工具，将角色、场景等渲染图片的输出时间从过去两天甚至更长时间缩短到一小时。同时，由人工智能技术驱动的自然语言理解工具提高了50%以上的内容生产质量和产出效率。一般来说，人工智能领域的应用和发展全面推动了中旭未来数字内容制作和营销效率的提高，可以降低研发成本，确保知识产权内容的高质量显示，最终实现数字内容的铺平和数据转化率。

此外，会议还强调平衡和管理游戏IP生态中多重权利利益的主要关系，以确保相关者，包括原创者、上传者、用户和垂直行业，能够获得公平合法的利润，从而维护游戏 IP 利益平衡、健康和生态可持续发展。

可以预见，随着中国游戏产业的快速发展和市场的日益开放，游戏IP生态的逐步形成也为中国游戏产业注入了更多的动力，为大多数用户提供了更丰富的身体互动。未来，中旭也将自己定义为“连接器”、时尚产品、品牌和粉丝以新的方式联系，从人工智能大数据技术到游戏和电子商务，再从文化创意、非物质文化遗产、社会责任等行业释放新的智能机遇，完成品牌价值沉积和新的商业化改进。